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金長城“神風”行動

作者: vcc12571056
發布于: 1999-04-28 00:00
閱讀: 87
【1999年4月19日??北京】3月15日金長城電腦以PⅡ-400居易商用電腦降至萬元以內,啟動內部代號為“神風”的市場行動,為PⅢ鳴鑼開道,同時挑起99年的價格大戰。就在PⅡ-400大幅降價的第二天,長城集團以北京為首發站,開始了為期近一個月的金長城產業論壇及新品全國巡展。終于在4月12日,巡展最后一站的沈陽,展示會帷幕剛剛降下,金長城電腦的“神風”行動立即進入第二階段-金長城電腦再次大幅降價。此次降價波及幾乎全線產品,降幅之大前所未有。其中,金長城商用高端產品,基于PⅢ-450的世恒系列,最高降幅達5000余元。時隔一周,該次降價余波未平,長城集團再出驚人之舉,于4月19日再次宣布,采用PⅢ-450微處理器的兩款居易商用電腦1800-450和2800-450的價格逼近萬元,僅為10999元,甚至低于同期兼容機的市場價格。

??????????長城集團99年的一系列市場行動具有相當的震撼力,頗耐人尋味。首先,一改往常以靜制動、后發制人的市場策略,在國內率先策動了市場價格大戰,表現出積極、靈活、主動的姿態。其次,作為首發戰役的PⅡ-400降價,名義上為PⅢ讓出價格空間,但其自身的PⅢ產品并未及時跟進,反倒是國內其它品牌的PⅢ產品相繼進入長城開放的價格空間。在此期間,長城卻辦起了金長城產業論壇,不僅在規模與形式上是長城多年之罕見,更在主題上與國內熱門話題絲絲相扣,以致于北京及各地會場的火爆場面為同業所稀有。長城集團看似互不相關的市場活動真的象以往那樣獨行獨往嗎?

????象眾多IT界廠商一樣,長城集團為這次市場戰役起了個內部代號“神風”,又與眾不同的是,在行動先期,此代號秘而不宣,未在市場宣傳中公開使用。在長城內部也只有少數高層經理才知道此代號。隨著產品線的中文命名,再到市場行動分步展開,長城一步步掀開了神秘的面紗。看來,長城今次市場發展力度遠非昔日可比,似乎是環環相接,后浪推前浪,有著周密計劃和布署。現在回頭看長城的降價行動,PⅡ-400似乎是個誘餌,讓出了PⅢ的價格空間,引得競爭對手紛紛涌入,自己卻局外觀望,好不自在。突然間,一個回馬槍,已PⅢ產品直逼萬元,一下子將對手甩出2000元的價差,重新使出PⅡ-400的舊招,將前后競爭對手卡得進退兩難。

????由此看來,長城市場出招追求“穩、準、狠”,招招切中要害,立志要在99年有較大的突破。
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